Inhoud
- De gevaren van eerste zijn
- Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen
- Viral Marketing in een notendop
- Hoe virale marketing werkt
- De afhaalmaaltijden
Bron: Hansi0673 / Dreamstime.com
Afhaal:
Virale marketing kan net zo krachtig zijn als de buzz suggereert, maar de relatie tussen inspanning en beloning is niet altijd evenredig.
Marketing is een branche die al zo lang bestaat als de handel zelf. Nieuwe vormen van media kunnen echter grote verandering voor marketing betekenen, en dat geldt vooral met de komst van sociale media. In de afgelopen jaren is marketing via sociale media een industrie van miljarden dollars geworden. Virale marketing is ongetwijfeld krachtig, maar het levert adverteerders problemen op omdat het moeilijk te voorspellen is wanneer de inspanningen om viral te gaan succesvol zullen zijn. Hier kijken we naar virale marketing, hoe het werkt - en wanneer niet. (Zie Achtergrondinformatie over sociale media: wat u moet weten voor achtergrondinformatie.)
De gevaren van eerste zijn
Ergens, misschien in New York, vervaagt waarschijnlijk een krijtstreep, maar markeert nog steeds de rustplaats van de eerste dappere ziel die zijn baas probeerde te verkopen op sociale media. Het gesprek is mogelijk als volgt verlopen:
Baas: "We willen dat je een nieuwe campagne voor de val-widgetregel samenvoegt."
Brave Soul: "Kan, maar ik ben klaar met het boeken van billboards, onderhandelen over tv-spots en al dat andere lawaai."
Baas: "Je vertelt me dat je een campagne gaat voeren zonder advertenties?"
Brave Soul: “Nee, nee. Ik zal wat advertenties maken. In feite kosten ze misschien meer dan de oude, maar dan laat ik ze alleen aan mijn vrienden zien. Ik laat ze de rest doen. "
Boss: "Je weet dat we je hebben ingehuurd om ons product op de markt te brengen, toch?"
Brave Soul: “Natuurlijk. Ik zal het nog steeds op de markt brengen, maar ik ga er geen reclame voor maken. Ik doe geen reclame meer. "
Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen
Je kunt je programmeervaardigheden niet verbeteren als niemand om softwarekwaliteit geeft.
Boss: "Hoe gaan we zonder reclame de verkoop stimuleren?"
Brave Soul: “Pah. Ik ga niets verkopen. Ik doe geen verkoop. Ik bouw gemeenschappen. Dan kunnen ze elkaar op onze producten verkopen. ”
Boss: "Ik snap het ... Kom even naar het raam. Ik wil je vanaf hier het prachtige uitzicht op de stad laten zien. '
Nou, het was waarschijnlijk niet zo erg - of in ieder geval niet zo fataal. Dankzij die dappere zielen die de basis hebben gelegd, is virale marketing echter een van de populairste advertentietrends op internet. Het probleem is dat veel mensen - inclusief senior executives - nog steeds niet zeker weten wat het betekent of hoe het werkt.
Viral Marketing in een notendop
Virale marketing is een evolutionaire stap voorwaarts van mond-tot-mondreclame of grassroots-marketing. Deze twee traditionele vormen hingen af van een positieve marketing over een bedrijf of merk dat door invloedrijke mensen in gemeenschappen wordt doorgegeven. Om viraal te worden, heb je echter meer schaal en snelheid nodig dan wanneer je mensen fysiek naar verschillende locaties laat reizen terwijl ze de.
Dit is de reden waarom traditionele marketing s op zoveel mogelijk plaatsen probeert te plaatsen - aan de zijkanten van gebouwen, reclameborden, tv, radio enzovoort - omdat je niet kunt rekenen op mond-tot-mondreclame om de afstand af te leggen die je nodig hebt jouw om te gaan.
Betreed het internet, dat in feite heeft gediend om de conceptuele afstand tussen plaatsen en mensen te verkleinen. Social media platforms hebben die afstand nog minder belangrijk gemaakt. Al deze online persoonlijke netwerken bieden de mogelijkheid om de juiste inhoud snel te verspreiden over de mensen die verslaafd zijn aan sociale media en internet. Kortom, dit is waar virale marketing om draait: sociale media inzetten om een marketing te verspreiden.
Hoe virale marketing werkt
Bedrijven willen weten hoe virale marketing werkt. De waarheid is dat het vaak niet werkt. Erger nog, wanneer een aanpak loont, wordt deze vaak zo vaak gekopieerd dat het nooit meer zo succesvol werkt. Als we vragen over succes terzijde schuiven, zijn de feitelijke mechanismen echter behoorlijk consistent.
Er zijn drie hoofdonderdelen van een virale marketingcampagne:
- De: Om te worden gedeeld, moet een marketing worden verpakt in interessante inhoud. Een van de meest voorkomende benaderingen is om een humoristische video te maken waarin het merk of product verschijnt, maar entertainment domineert. Een uitstekend voorbeeld is de John West Salmon-commercial, waar een man vecht tegen een beer om een zalm te krijgen. Dit was een succesvolle virale campagne die de naamsbekendheid uitbreidde en het dalende marktaandeel van het bedrijf omkeerde. Andere virale marketinginhoud heeft de vorm aangenomen van muziek, artikelen, games, enzovoort.
- De boodschappers: het delen aftrappen om een marketingcampagne van de grond te krijgen, is waarschijnlijk het lastigste deel van de hele operatie. Vraag je medewerkers om een werk naar hun persoonlijke netwerken te verspreiden? Rekruteer je huurwapens, beroemdheden of bloggers op de A-lijst? Het verkrijgen van de juiste boodschappers en het verkrijgen van bekendheid is waar de meeste virale marketingcampagnes uitblinken. 100 aandelen of views krijgen door gebruik te maken van persoonlijke netwerken is eenvoudig. Het bereiken van 10.000 of 100.000 of 1 miljoen is dat niet. Net als geld is het eerste miljoen het moeilijkst. Op een gegeven moment moet de marketeer hopen dat het goed genoeg is voor de magie van sociale media om het werk te doen, wat ons tot het laatste onderdeel van een succesvolle virale marketingcampagne brengt.
- De omgeving: soms is er gewoon geen verklaring waarom één stuk goede inhoud verdwijnt en een inferieur stuk inhoud viraal gaat. In deze gevallen is de zondebok altijd timing. Je kunt de juiste en de juiste boodschappers hebben en toch verliezen als het niet de juiste omgeving is om viral te gaan. Dit is de reden waarom virale marketing zo frustrerend kan zijn - het opwaartse potentieel is enorm, maar succes kan schijnbaar willekeurig zijn.
De afhaalmaaltijden
Nike, Volkswagen, Old Spice, Reebok, Ray-Ban en Ikea hebben allemaal succesvolle virale campagnes gehad, maar ze hebben ook hun aandeel gehad in niet zo succesvolle campagnes. Virale marketing kan net zo krachtig zijn als de buzz suggereert, maar de relatie tussen inspanning en beloning is niet altijd evenredig. Met traditionele advertenties zorgt het plaatsen van meer plaatsen over het algemeen voor een voorspelbare toename van conversies. Met virale marketing zet u uw op een paar belangrijke plaatsen en hoop dat het van start gaat. Om deze reden is geen enkele reclamecampagne puur viraal of traditioneel. De meeste moderne marketingcampagnes maken een die met beide technieken werkt in plaats van een grote gok te wagen op het ene of het andere. Als niets anders, heeft deze focus op het maken van virale advertenties die compatibel zijn met online delen, traditionele advertenties edgy en interessanter gemaakt.