Inhoud
- Content Marketing gedefinieerd
- Voordelen van Content Marketing
- De koopcyclus
- Naadloze technologie
- Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen
- Content Management Systeem (CMS)
- Een strategie voor succes
- Gevolgtrekking
Bron: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Afhaal:
Traditionele marketingmethoden zijn minder effectief geworden. Contentmarketing kan een effectieve manier zijn om de koopcyclus te vergemakkelijken en nieuwe business te genereren.
Het landschap is veranderd. Sommigen van ons herinneren zich hoe het leven was voor het internet. Of we nu goed of ziek zijn, de manier waarop we individueel met elkaar communiceren is aanzienlijk veranderd. Hetzelfde geldt voor het bedrijfsleven. Traditionele marketing- en reclamestrategieën hebben hun effectiviteit verloren. Slimme bedrijven zijn tegenwoordig overgegaan op een nieuwe strategie: contentmarketing.
Content Marketing gedefinieerd
Misschien heb je de term gehoord en je afgevraagd waar het allemaal om ging. Volgens het Content Marketing Institute is “Content marketing een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente inhoud om een duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk om winstgevende acties van klanten te stimuleren.” Beschouw het als een moderne manier voor de klant om u te vinden in het nieuwe technologische landschap.
Voordelen van Content Marketing
Jayson Demers somt verschillende voordelen van de nieuwe strategie op. Wat kan contentmarketing voor u en uw bedrijf betekenen? Contentmarketing kan:
- Trek nieuw verkeer aan
- Bouw je reputatie op
- Moedig vertrouwen en vertrouwen in uw merk aan
- Invloed conversies
- Maak een afzonderlijke inkomstenstroom
Natuurlijk bent u gefocust op uw kernactiviteiten - en dat is misschien niet het schrijven van inhoud. Maar wat als uw website u zou kunnen helpen een expert op uw vakgebied te worden? Matt Cutts, het voormalige hoofd van het webspamteam bij Google, zei: "Om goed te scoren, bouw je een site die zo fantastisch is dat je een autoriteit in je niche wordt." Een dergelijke autoriteit kan beloningen opleveren in de vorm van nieuwe en terugkerende klanten .
De koopcyclus
Een beetje begrip over de mentale processen van de koper kan nuttig zijn. Serieel ondernemer David Skok heeft de koopcyclus voor ons afgebroken:
- Bewustzijn - Wanneer een klant zich bewust wordt van uw product
- Overweging - Wanneer een klant evaluatieoplossingen start
- Aankoop
In het nieuwe communicatielandschap brengen uw potentiële klanten veel tijd op internet door. Welke betere manier om hen bewust te maken van uw bedrijf en uw product dan een informatieve website met relevante en waardevolle inhoud? Vergroot de bekendheid van uw bedrijf en uw product met interessant, goed geschreven materiaal. Trek mensen aan terwijl ze de beste oplossing overwegen om aan hun behoeften te voldoen. Voltooi de koopcyclus met specifieke acties om uw product te kopen.
Naadloze technologie
IT-professionals zijn gewend om snel oplossingen te vinden en dingen te laten werken. Navigeren door een doolhof van software of ingewikkelde werkinstructies is een welkome uitdaging voor onrustige technische geesten. Maar online inhoud die bedoeld is om klanten aan te trekken en verkoopbeslissingen te nemen, zou niet zo complex moeten zijn. Het idee is om de lezer informatie te geven die een band tussen hen en uw producten of diensten zal vormen. De sleutel is een effectief gebruikerservaring (UX) -ontwerp. (Zie voor meer informatie 10 dingen die elke moderne webontwikkelaar moet weten.)
De gebruiker is niet onder de indruk van uw kennis van programmeertalen of hoe bekwaam u bent in coderen. Om uw bedrijf op te bouwen met contentmarketing, biedt u de gebruiker informatie die zowel interessant als uitnodigend is, met een tangentiële connectie met de verkoopargumenten waardoor ze uw klant worden. De links, interfaces en applicaties van de site moeten hen steeds dichter bij een potentiële verkoop brengen, terwijl een vertrouwensrelatie wordt gecreëerd die hen terugbrengt voor meer.
Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen
U kunt uw programmeervaardigheden niet verbeteren als niemand om softwarekwaliteit geeft.
Contentmarketing kan in veel verschillende vormen voorkomen. Forbes-bijdrager Joseph Steimle suggereert vijf soorten contentmarketing voor mogelijk gebruik op uw website:
- infographics
- Webpagina's
- podcasts
- Videos
- Boeken
Welke methode ook wordt gebruikt, de technologie moet transparant zijn voor de gebruiker. Houd het simpel, relevant en fris.
Content Management Systeem (CMS)
Het wiel is lang geleden uitgevonden, net als contentmanagementsystemen. (Oke niet dat lang geleden.) In plaats van het wiel of het CMS opnieuw uit te vinden, vindt u het gemakkelijker om er een te gebruiken die gemakkelijk aan uw doeleinden kan worden aangepast. Zelfs grote bedrijven zoals The New Yorker, Best Buy en Xerox gebruiken intuïtieve tools zoals WordPress om hun inhoud te beheren. Een ervaren ontwerper kan een bestaand WordPress-thema aanpassen of zijn eigen maken. De technologie is er al.
Welk CMS past het beste bij u? Je beste gok is om doe je onderzoek en probeer ze zelf uit. Als je de basis van de software eenmaal onder de knie hebt en beschikbaar hebt gemaakt voor je contentmakers, is het plaatsen van content heel eenvoudig. Dit is het punt waarop uw website aanzienlijke vorderingen begint te maken. Inhoud is koning!
Een strategie voor succes
Elk doel heeft een strategie nodig. Jay Baer heeft er een beschikbaar gesteld voor contentmarketing die u kunt aanpassen aan uw eigen behoeften. Een succesvolle strategie moet belangrijke vragen over uw onderneming beantwoorden:
- Wat is het doel van uw webinhoud?
- Wat zijn de unieke verkoopargumenten van uw zakelijke aanbod?
- Wie is je doelgroep?
- Hoe meet u het succes van uw contentmarketing?
- Hoe gaat u uw webinhoud maken?
- Hoe gaat u mensen bewust maken van uw webinhoud?
Zodra uw site live is met inhoud, bent u nog maar net begonnen. In de nieuwe wereld van digitale marketing is het essentieel om je content agressief naar cyberspace te brengen. Dit kan een volledig ontwikkelde sociale-mediacampagne, een focus op zoekmachineoptimalisatie (SEO) of een partnerschap met professionals op het gebied van public relations inhouden. Om uw contentmarketing effectief te maken, is een grondige planning en professionele implementatie vereist.
Gevolgtrekking
Enkele van de grootste bedrijven - zoals P&G en Cisco Systems - gebruiken nu met succes contentmarketing als onderdeel van hun algemene strategie. Goede contentmarketing kan de kern van uw plan worden om uw demografische doelgroep te bereiken. Met aandacht voor integratie van sociale media, zoekmachineoptimalisatie, public relations en inbound marketing, kan content marketing de hoeksteen zijn van een winnende marketingstrategie.