Inhoud
- Het voordeel van responsieve display-advertenties
- Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen
- De mogelijke nadelen
- ADH's ... of uw eigen display-advertenties?
- Waar AMP hier allemaal in past
Afhaal:
Google ADH's kunnen geweldig zijn voor uw campagnes, als u het strategisch benadert. Zorg ervoor dat alle advertenties die u uitvoert, zijn geoptimaliseerd voor de AMP-technologie van Google om de gebruikerservaring te maximaliseren en nog meer betrokkenheid te genereren.
Dingen veranderen in het Display Netwerk van Google.
Afgelopen herfst kondigde Google hun nieuwe responsieve display-advertenties (RDA's) aan, die ze op verschillende markten introduceerden. Standaardadvertenties zijn geleidelijk vervangen door deze nieuwe responsieve displays en ze zijn nu het standaardtype advertentie voor het netwerk.
Maar deze verandering is voor veel bedrijven onder de radar gevlogen. En marketingteams moeten snel inhalen als ze willen profiteren van enkele voordelen van responsieve weergave, de mogelijke nadelen willen verzachten en de voordelen van Google's Accelerated Mobile Pages (AMP) willen benutten.
Het voordeel van responsieve display-advertenties
Kort samengevat kunnen adverteerders nu beide en visuele middelen (logo's, afbeeldingen, zelfs video's van 30 seconden) in hun campagne laden. Google doet het zware werk, waarbij de activa automatisch worden aangepast aan de beschikbare advertentieruimte in hun Google Display Netwerk.
“Geef slechts enkele eenvoudige gegevens over uw bedrijf － maximaal 15 afbeeldingen, 5 koppen, 5 beschrijvingen en 5 logo's,” merkt deze Google-update op. “Google gebruikt machine learning om verschillende combinaties te testen en de advertenties weer te geven die het beste werken. Adverteerders zien gemiddeld 10% meer conversies met een vergelijkbare CPA bij gebruik van meerdere koppen, beschrijvingen en afbeeldingen met responsieve display-advertenties (versus één set activa). "
Tot dusver zo goed, en het lijkt redelijk eenvoudig. En de toevoeging van video-assets is ook een pluspunt. Volgens Google heeft 60% van de mensen gezegd dat videoadvertenties invloed op hen hebben gehad of hen hebben geïnspireerd om een product te kopen, en dat ze eerder reageren op een videoadvertentie dan op een statische advertentie, schrijft Heleana Tiburca van Bannersnack.
"Dus het feit dat Google je toestaat om maximaal vijfendertig seconden video's in te dienen, is verbazingwekkend, omdat we weten dat dit de conversiepercentages aanzienlijk kan beïnvloeden en je dankzij deze video-middelen betere prestaties hebt", merkt ze op.
Het andere voordeel is dat uw advertentieactiva direct kunnen worden aangepast aan de beschikbare ruimte, zodat u meer mogelijkheden heeft om uw advertenties op meer plaatsen weer te geven.
Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen
Je kunt je programmeervaardigheden niet verbeteren als niemand om softwarekwaliteit geeft.
"Een responsieve display-advertentie kan bijvoorbeeld worden weergegeven als een native banneradvertentie op de ene site en een dynamische advertentie op een andere." Gaat Google verder. Het heeft ook een aantal ingebouwde testbesturingselementen, zodat u van tevoren mogelijke combinaties kunt bekijken en kunt zien wat het beste voor u werkt wanneer de campagne wordt uitgerold.
De mogelijke nadelen
Omdat dit voor veel marketingteams onder de radar vloog, zijn ze zich misschien niet bewust van deze verandering. Zelfs als ze hiervan op de hoogte zijn, begrijpen ze misschien niet volledig de implicaties van het door Google laten ontwerpen van uw advertenties voor u.
Een goede advertentie-ontwerper weet dat elk element van de display-advertentie - van logopositie tot kopieformaat tot beeldformaat - belangrijk is voor conversie. En hoewel ik zeker weet dat het algoritme van Google robuust is, gebruiken ze hetzelfde algoritme voor elke campagne. Deze voorbeelden van Google tonen enkele potentiële problemen:
Afbeeldingsbron: Google
Het is gemakkelijk om te zien dat merkconsistentie verloren gaat in deze indeling. En de mogelijkheid om strategisch de juiste kopie met de juiste afbeelding te plaatsen om het merk te verbeteren en de respons te trekken, is verdwenen. Sommige adverteerders kiezen ervoor om het risico te vermijden en hun eigen voltooide advertentiemiddelen als afbeeldingen te uploaden.
“Hoewel ADH's fantastisch zijn en vrij eenvoudig te maken en te onderhouden, zijn ze soms niet zo goed. Soms ziet het er niet goed uit met de afbeelding of omgekeerd, "merkt Tiburca op. "En meestal zal uw advertentie niet opvallen, omdat uw concurrentie dezelfde toegang heeft tot op Google reagerende advertenties als u."
Met andere woorden, uw advertentie voor een sushi-restaurant kan er hetzelfde uitzien als die van uw concurrent, omdat ze zijn gemaakt met hetzelfde algoritme en vergelijkbare middelen. Je verliest het vermogen om op te vallen en je merk te verbeteren.
ADH's ... of uw eigen display-advertenties?
Er is een manier om display-advertenties in het Google Netwerk te benutten zonder de valkuilen van branding.
"Wanneer u uw eigen advertenties maakt, heeft u volledige controle over hoe uw advertenties worden weergegeven", aldus Google. “Je kunt deze advertenties zelf ontwikkelen met behulp van sjablonen om te beslissen hoe je je verschillende afbeeldingen en logo's het beste kunt combineren. U kunt deze advertenties koppelen aan een feed voor dynamische remarketing.
"Geüploade HTML5-advertenties kunnen ook responsief worden gemaakt door op te geven hoe u het formaat van uw advertenties wilt wijzigen in het Google Display Netwerk," gaat het bericht van Google verder. Er is een voorbehoud - omdat deze advertenties buiten het netwerk worden gemaakt, kunnen ze mogelijk niet in alle delen van het netwerk worden weergegeven.
Voor veel merken is consistente en goed ontworpen beeldvorming belangrijker dan het potentiële bereik. Hoe dan ook, of u nu kiest voor RDA's of uw eigen complete advertenties gebruikt, investeer de energie in het creëren van volledig merkafbeeldingen die op zichzelf kunnen staan.
Als u geen ontwerper (of budget) hebt om volledig gevormde display-advertenties te maken die u als afbeeldingen kunt gebruiken, probeer dan een tool zoals Bannersnack waarmee u ze snel en gemakkelijk kunt maken. (Pro-tip: ze kunnen ook HTML5-videoadvertenties maken voor nog meer betrokkenheid.)
Begin met één basisgrootte; laten we zeggen een rechthoekgrootte in horizontale indeling. Ontwerp vervolgens uw advertentie helemaal opnieuw of kies een sjabloon als u een advertentieontwerpprogramma gebruikt:
Afbeeldingsbron: Bannersnack
Zodra u uw sjabloon gereed heeft, voegt u afbeeldingen toe enz. En krijgt u de advertentie precies zoals u wilt. Zodra je je lay-out hebt voltooid, is het tijd om het formaat 14 keer te wijzigen, zodat je maximaal 15 afbeeldingen in je activabibliotheek kunt laden. Als je je afbeeldingen met de hand hebt gemaakt, is dit een tijd. Sommige advertentieontwerpprogramma's hebben een Smart Resize-optie die de zaken versnelt en het opnieuw formatteren van problemen voorkomt.
Afbeeldingsbron: Bannersnack
Heb je eenmaal je 15 afbeeldingsitems, werk dan vijf nieuwe koppen en vijf beschrijvingen op (probeer enkele korte en enkele langere, maximaal 90 tekens) en begin ze in het systeem te laden. Google leidt u door het proces, laat u zien hoe voorbeeldadvertenties eruit zien en helpt u bij het bepalen van alle details van uw campagne.
Waar AMP hier allemaal in past
Ten slotte zorgt de nieuwe AMPHTML-technologie van Google voor snellere advertentieweergave en laden op websites. AMP (versnelde mobiele pagina's) is een webcomponentframework dat is ontworpen voor een geweldige, snelle gebruikerservaring bij het laden van webpagina's of advertenties.
"AMPHTML-advertenties zijn een snellere, lichtere en veiligere manier om op internet te adverteren," merkt Google op hun AMP-projectwebsite op. "Hoewel AMP-pagina's traditionele HTML-advertenties ondersteunen, kunnen deze advertenties traag worden geladen."
Om deze snelle en veilige AMPHTML-advertenties op uw Google-account weer te geven (of op een ander indirect kanaal dat u gebruikt, zoals uitwisselingen van advertenties, enz.), Moet u ze maken volgens de AMPHTML-advertentiespecificaties. Het is veel om uit te zoeken, met een aantal specifieke regels voor uw advertenties.
Het is de moeite waard; u wilt dat uw ADH's snel en vloeiend verschijnen, vooral voor mobiele gebruikers. Hoewel je zeker kunt leren om deze advertenties zelf te coderen (hier is een geweldige zelfstudie over AMP-advertenties als je het wilt proberen), hoeft dit niet.
Bannersnack maakt gebruik van de AMP open source-technologie om advertenties weer te geven die onmiddellijk worden geladen (zes keer sneller dan een normale advertentie), en zijn ook veiliger omdat alle rommel uit de code wordt verwijderd.
Dit is hoe het werkt:
1. Maak, wijzig het formaat en sla uw advertentieset op zoals u normaal zou doen, met uw eigen ontwerp of een Bannersnack-sjabloon.
Afbeeldingsbron: Bannersnack
2. Kies vervolgens AMP om uw volledige banner set in AMPHTML te downloaden; uw advertenties zijn klaar om in uw Google-account te worden geladen zonder coderingswerk.
Afbeeldingsbron: Bannersnack
Google ADH's kunnen geweldig zijn voor uw campagnes, als u het strategisch benadert. Uw advertentie heeft mogelijk meer bereik, wordt beter betrokken en wordt op een groter aantal mogelijke verkooppunten weergegeven. Als u besluit deze route te volgen, moet u ervoor zorgen dat u de controle over uw merkimago behoudt door ervoor te zorgen dat uw afbeeldingsbestanden op zichzelf staan als complete advertenties.
En zorg ervoor dat alle advertenties die u uitvoert, zijn geoptimaliseerd voor de AMP-technologie van Google om de gebruikerservaring te maximaliseren en nog meer betrokkenheid te genereren.
