Webanalyse: voorwaarden die u moet kennen

Video: IEDEREEN HEEFT DIT NOG NIET GEZIEN! Handige tips voor alle gelegenheden!

Inhoud

Drie smaken van webanalyse
De basisprincipes van webanalyse
Verhoudingen voor website-analyse
Dieper bewegen
Geen bugs, geen stress - Uw stapsgewijze handleiding voor het creëren van levensveranderende software zonder uw leven te vernietigen

Afhaal:

Webanalyse is een snelgroeiend veld dat kan helpen bepalen wat voor soort inhoud bezoekers van een website willen.

Er is een oud gezegde in reclame: "De helft van alle reclame is verspild. Je weet gewoon nooit welke helft." Traditioneel is het voor bedrijven moeilijk geweest om te weten wanneer ze hun klanten bereiken, en welke methoden daadwerkelijk werken. Dit is allemaal veranderd op internet, waar gegevens over wat klanten bekijken, lezen en delen direct beschikbaar zijn. Of u nu een persoonlijk blog of een bedrijfsgerichte website beheert, webanalyses kunnen een waardevol hulpmiddel zijn voor het identificeren en begeleiden van uw inhoud. Ontdek wat u kunt leren van deze statistieken en hoe u ze kunt gebruiken om meer - en beter - verkeer naar uw website te halen. (Meer informatie over webanalyse in 6 belangrijke trends in online zakendoen.)

Drie smaken van webanalyse

Webanalyse biedt drie verschillende analyseniveaus. De eerste is een eenvoudige teller die bijhoudt hoe vaak iets gebeurt, zoals hoeveel mensen een bepaalde pagina bekijken of hoeveel mensen uw site bezoeken via een specifieke link. Het volgende niveau van analyse zijn verhoudingen. In plaats van alleen maar te tellen, worden sommige eenvoudige wiskunde gebruikt om een dieper niveau van informatie uit de tellingen af te leiden. De verhoudingen omvatten het aantal pagina's dat per bezoek wordt bekeken, welk aantal bezoekers de bezoekers verlaat na het bekijken van slechts één pagina, enzovoort. Het derde en laatste niveau van analyse volgt de specifieke gebeurtenissen die de gebruiker belangrijk vindt. Dit worden meestal key performance indicators (KPI) genoemd en ze kunnen heel specifiek zijn, zoals het aantal bezoekers van een pagina dat een invoert om een bestand te downloaden, of breed, zoals het aantal doorklikken op advertenties per 1.000 bezoekers.

We zullen een aantal belangrijke termen uit elk niveau bekijken, maar omdat we ons in dit artikel op de basisprincipes van analyse concentreerden, moeten we ons goed concentreren op de eerste twee niveaus.

De basisprincipes van webanalyse

De belangrijkste meeteenheid voor webanalyse is een pagina met inhoud. Iets een pagina noemen kan een beetje misleidend zijn, omdat we de neiging hebben om aan een pagina te denken. Een pagina in deze con betekent echter alleen de HTML-pagina die de inhoud bevat, of die inhoud nu video, een flash-game of iets anders is dat u op een webpagina kunt hosten. Webanalyse verzamelt gegevens over de drie belangrijkste statistieken op elke inhoudspagina. Dit zijn:

Paginaweergaven: een telling van het aantal keren dat een pagina is bekeken. Met één pagina zou dit een telling van de weergaven op die pagina zijn, maar als er meerdere pagina's zijn, kan de paginatelling per pagina of als een totaal van alle pagina's op de site worden gegeven.
Unieke bezoekers: dit is het aantal mensen dat naar de site komt en de inhoud - of het nu één pagina of meerdere - bekijkt tijdens een analytische rapportageperiode (maand, week, dag, enz.). Elke bezoeker wordt slechts één keer geteld tijdens de rapportageperiode, zelfs als hij of zij vele malen terugkeert.
Duur van bezoek: wordt ook wel tijd op de site genoemd. Deze statistiek meet de totale tijd die een bezoeker op de site doorbrengt - op één pagina of op meerdere pagina's.

Verhoudingen voor website-analyse

Er worden heel veel ratio's gebruikt in webanalyses. Aangepaste verhoudingen kunnen ook worden gemaakt. Er zijn echter enkele veel voorkomende die elke site gebruikt. Deze omvatten:

Pagina's per bezoek: ook wel paginadiepte genoemd, tellen pagina's per bezoek hoeveel pagina's de gemiddelde bezoeker bekijkt. Hoe meer pagina's per bezoek, hoe groter de paginadiepte - wat eigenlijk een andere manier is om te zeggen hoe groter de betrokkenheid van de gebruiker bij de site.
Klikfrequentie (CTR): deze verhouding meet hoeveel mensen op een link hebben geklikt in vergelijking met hoeveel mensen deze hebben bekeken. CTR kan worden gebruikt om advertentieprestaties, A / B-testgerelateerde koppelingsinstellingen, enzovoort te meten.
Bouncepercentage: het bouncepercentage is het aantal bezoeken van één pagina gedeeld door het totale aantal bezoeken aan de site. Een hoge bounce ratio resulteert in een laag aantal pagina's per bezoek en suggereert dat de omringende inhoud niet interessant of prominent genoeg is om een tweede klik te rechtvaardigen.

Dieper bewegen

Zoals vermeld, zijn de KPI-statistieken die nuttig zijn voor een bepaalde website afhankelijk van de doelstellingen van de site. De meest algemene is de omrekeningskoers. Dit deelt eenvoudig het aantal gebruikers dat een gewenste actie uitvoert (aanmelden, productaankoop, advertentieklik, etc.) door het totale aantal bezoekers. Nogmaals, webanalyses zijn flexibel, dus een KPI kan op de hele site of op specifieke pagina's worden toegepast.

Maar er is veel, veel meer aan webanalyse dan wat we hier hebben behandeld. Om uw eetlust op te wekken voor meer, zijn er analyses die:

Identificeer de pagina's via welke gebruikers de site binnenkomen en verlaten
Rangschik externe sites op basis van hoeveel verkeer ze naar de uwe verwijzen
Toon de stroom van gebruikers door uw pagina's
Kaart met welke linkplaatsingen de meeste klikken ontvangen
Segmenteer gebruikers in groepen zoals nieuw, herhalen en terugkomen
Verstrek demografische gegevens over gebruikers

En tegen de tijd dat u dit artikel leest, zal er nog meer zijn. Webanalyse is een snelgroeiend veld, dus het is de moeite waard om te weten wat analyses meten en welke inzichten u ervan kunt krijgen. Als u weet wat uw bezoekers leuk vinden, kunt u ze immers beter bereiken.